2025年国内运动鞋服板块整体呈现稳健增长态势，头部企业经营表现具备韧性，库存管理持续优化，行业运营质量保持健康。全年安踏体育、李宁、特步国际、361度四家核心企业合计营收达1351.1亿元，同比增长9.7%，其中安踏体育营收突破800亿元，同比增长13.3%，361度营收增速达10.6%，李宁与特步国际分别实现3.2%、4.2%九游娱乐官网的增长。盈利层面，受一次性收益、税率等因素影响，企业净利润表现有所分化，剔除特殊因素后板块整体盈利稳健，四家企业经营性现金流净额同比提升约21%，库存周转处于合理区间，渠道库销比维持在4-5个月的健康水平，分红政策保持稳定。

　　产品端，企业以跑步品类为核心，持续加大科技研发投入，推动专业跑鞋迭代升级，李宁推出超䨻胶囊中底科技，特步160X 7.0系列、安踏氮科技、361度飞燃系列等产品实现性能突破。同时，品牌积极拓展户外、网球、女性运动等细分赛道，完善产品矩阵，挖掘新增量市场。

　　渠道端，行业进入提质增效阶段，门店数量整体稳定，企业聚焦单店效率提升与业态创新，安踏竞技场旗舰店、361度超品店、李宁龙店、特步金标领跑店等新型门店落地，带动店效提升。线上渠道保持高速增长，电商内容化运营与多平台布局成效显著，即时零售、直播电商成为重要增长极，海外布局持续推进，安踏东南亚千店计划、特步新加坡跑步俱乐部、361度海外门店扩张等举措，推动全球化进程加快。

　　营销端，企业深耕专业赛事资源，强化品牌专业心智，特步深耕跑步赛事，李宁、安踏依托奥运资源提升品牌影响力，361度借助亚运会、国际赛事合作拓展海外市场，头部品牌通过顶尖赛事与运动员背书，构建差异化竞争优势。

　　2026年，运动鞋服板块需求韧性仍存，消费信心逐步回升，企业将延续提质增效策略，预计行业增速呈现前低后高走势。核心企业将继续聚九游娱乐官网焦产品科技、渠道效率与品牌建设，跑步、户外等细分赛道有望持续释放增长动力，行业长期成长空间依旧广阔。