今年冬天，这一转型通过与法国知名时装设计师 Natacha Ramsay-Levi 联袂打造的合作系列得到立体呈现。ECCO 在鞋履上延续了技术优势，同时在成衣领域探索新的美学与功能结合。这条合作线索，也展示了品牌六十年来积累与未来战略的交汇。

　　12 月 15 日，丹麦知名鞋履皮具品牌 ECCO 推出与法国时装设计师 Natacha Ramsay-Levi（NRL）的全新合作系列。这一季合作不同于双方过去四季的鞋履联名。虽然这并非 ECCO 成衣的首次尝试，但 ECCO x NRL 系列却是品牌在成衣领域的一次关键升级。

　　品牌在向市场发出的明确信号：深入成衣领域，并在时尚与功能之间寻求全新平衡。

　　Natacha Ramsay-Levi 的时尚轨迹本身就是女性力量与专业坚韧的象征。她从巴黎设计学院实习生起步，先后在 Balenciaga、Louis Vuitton 等顶级时装屋任职，最终担任 Chloé 创意总监（2017-2020 年）。在这些高端品牌的经历，让她既熟稔高级服装的结构与比例，也理解如何将女性视角与现代生活方式融入设计。她的职业路径是一条从工坊到全球时装舞台的成长曲线，也映射出她对女性设计师身份与自主表达的深刻理解。

　　在设计语言上，Ramsay-Levi 擅长在精致结构、廓形秩序与日常可穿性之间找到平衡。在 Chloé 任职期间，她通过柔美与现代力量感的融合，将浪漫气质与都市女性现实需求兼顾，让服饰既有美学表达，又适合日常穿着。她对艺术、建筑与生活方式的敏感，也让她的作品常常在实用与文化、时尚与生活之间建立微妙张力。她打破既定标签，将女性力量、功能性和先锋审美有机融合，为服装注入独特当代气质。

　　与 ECCO 的合作，是这一设计哲学在运动功能美学语境下的延展。双方过往四季的鞋履合作系列已初见端倪，打破传统女鞋设计框架，融入前卫与先锋风格；而这一季，则首次倾情呈现成衣品类，不仅延续了她对结构、廓形和女性力量的探索，也为 ECCO 的成衣尝试提供了新的文化与审美视角。Ramsay-Levi 擅长打破 “舒适与时尚” “功能与美学” 的边界，使这一系列在都市通勤、运动休闲、轻户外活动等多场景中都能体现统一的美学逻辑，成为 ECCO 向生活方式品牌方向延伸的重要举措。

　　新系列采用轻盈面料，兼具结构感与柔韧性。服饰的每一道剪裁都体现了秩序与流动之间的平衡。羽绒服及马甲、防风外套、梭织外套、训练短袖、卫裤到裙裤，从早春延伸至春夏，跨越不九游娱乐NineGame同季节的功能需求。

　　每件单品不仅能够在都市通勤的紧凑节奏中保持利落感，也能在运动休闲或轻户外活动中提供舒适穿着体验，仿佛为现代生活定制的一套 “多场景衣橱”。这样的设计不仅是对 ECCO 品牌鞋履科技逻辑的延伸，也是在衣服上重新诠释北欧美学与女性力量的交汇。

　　与 ECCO 自 2024 年和 White Mountaineering（白山）共同打造的户外联名系列不同，NRL 系列更多从女性视角出发，将运动功能美学引入都市运动时装的语境。轻量面料、宽松却有秩序的廓形、低饱和色彩和可变场景适配，共同构建出一种新的日常运动感——它既不是专业户外装备，也不是单纯的时装表达，而是恰到好处地将二者融合，形成都市女性在快节奏生活中自然切换的穿衣逻辑。

　　这两条风格线互补，既强调功能，又保留时尚感，使 ECCO 在多场景风格上划出清晰边界，同时也为品牌后续成衣与生活方式品类的延伸提供了可操作的视觉和功能入口。

　　从行业视角看，这一趋势并非孤立。近年来，高端服饰品牌普遍开始吸收运动功能美学，形成一种 “日常穿着与运动功能兼容” 的设计逻辑：从 Prada 的运动化夹克到 Loewe 的机能风面料，从 Jacquemus 的多场景轻便外套到 Bottega Veneta 的结构运动鞋款，高端设计正在从单纯的视觉表达向生活方式和功能体验延展。NRL 系列在 ECCO 的语境下，正好体现了这一趋势：时尚不再只是视觉符号，而是与舒适、运动、场景感一体化的生活方式表达。

　　成衣扩张背后，是 ECCO 正在推进的品牌方向—— ACTIVE LIFESTYLE。品牌试图在户外、运动与日常生活的交汇处找到自己的定位。在这个区间，都市消费者希望拥有运动功能，却不愿显得 “过分激进”。运动户外品牌在城市化过程中缺乏美学统一，而时装品牌虽强调风格，却在多场景穿着上常显不足。ECCO 想要填补的，正是功能性、时装感与日常生活之间的空白。

　　除此之外，北欧美学为品牌提供了核心视觉和精神基调。ECCO 并不追求硬核户外，也不堆叠性能参数，而是以简洁廓形、低饱和色与设计留白呈现自然、愉悦与生机感。NRL 系列正强化了这一特点。干净的线条、柔和的色彩，让女性力量在都市运动场景中自然流露。

　　自然灵感则驱动产品矩阵的设计逻辑。在户外、日常训练和高尔夫三大场景下，ECCO 重新构建鞋履、服饰及配饰的搭配体系。不同品类在统一场景中形成系统化搭配。与都市竞速美学不同，ECCO 更强调内敛舒适与自然色彩，将运动功能与时尚美学融为一体，让生活方式与轻户外体验自然衔接。

　　ECCO 六十年来的舒适探索，依然是其产品创新设计的根基，且贯彻于成衣设计之中。依托 BIOM®技术（通过 3D 足部扫描技术，引导激活足部的自然运动状态，提供舒适、支撑、稳定、灵活的穿着体验）、FLUIDFORM™ 直接注塑（一体式结构，无缝连接，在运动与行走中提升缓震与回弹）以及 PHORENE™ 中底（柔软中底科技，稳定支撑，带来优越的回弹效果 ）等创新鞋履科技，赋予双脚舒适自在的行走体验。成衣系列则甄选高品质功能性面料，从超轻及保暖面料，到 GORE-TEX 防风防水材质，再到轻盈防晒面料，无不带来轻量、舒适且兼具实用性的穿着体验，共同助力享受自然动感的运动户外生活方式。

　　这种科技与美学的结合，让 ECCO 在运动户外领域形成独特差异：它既不是专业户外性能主导，也不是单纯时装审美主导，而是一种贴近日常的生活方式美学。

　　NRL 系列只是表象，真正的战略变化在 ECCO 的运营逻辑和品牌架构中。

　　通过设计师合作系列、Mainline 成衣系列与固有鞋履主线的融合，品牌正在建立完整的鞋服矩阵。

　　ECCO x NRL 设计师合作系列定位都市女性与运动功能美学，已成功合作 3 季并会持续合作的White Mountaineering 联名系列则锚定都市户外，两条线互为补充，共同勾勒品牌多场景风格边界。Mainline 成衣系列则打造可持续自有产品，品类众多，适配城市、休闲、运动及高尔夫等多场景；鞋履主线继续保持核心技术优势，持续发力 BIOM 等经典鞋履系列的科技进化。三者融合，助力 ECCO 从单一鞋履品牌转型为鞋服配全品类生活方式品牌。

　　在零售端，ACTIVE LIFESTYLE 运动户外门店成为品牌理念的落地空间，以 “户外—训练—高尔夫” 三大场景为陈列逻辑，将鞋履和服饰统一呈现，并在空间设计上融合北欧自然与都市节奏。ECCO 不再是一家鞋店，而是生活方式体验空间，让消费者通过场景感知品牌价值，而非单纯购买商品。

　　品牌势能也在稳步强化。继林希妤穿着 ECCO 高尔夫鞋履在巴黎奥运会摘得女子高尔夫奥运银牌之后，官宣其正式签约成为品牌首位中国籍女子高尔夫品牌大使，并通过连续两年与女子重量级高尔夫赛事—— 别克 LPGA 锦标赛的合作，巩固其在高尔夫领域的专业形象与行业地位，同时以 “ACTIVE LIFESTYLE 自然动感的运动户外生活方式” 向消费者传递北欧自然价值观。ECCO 在户外、运动与都市生活之间建立了连贯叙事，为长期结构性增长奠定基础。

　　中国高尔夫球手林希妤正式加入 ECCO 高尔夫系列品牌大使阵容。图片来源：ECCO

　　中国高尔夫球手林希妤正式加入 ECCO 高尔夫系列品牌大使阵容。图片来源：ECCO

　　NRL 成衣系列标志着 ECCO 品类扩张进入新阶段，也反映品牌从 “卖鞋” 向 “卖生活方式解决方案” 的升级。从品类思维迈向场景思维，从鞋履技术到全品类矩阵，从单一科技叙事到生活方式叙事，六十年历史的 ECCO，在行业快速迭代节点上主动调整。

　　未来三至五年，中国市场将迎来一个更立体的 ECCO：有技术根基、有统一美学、有场景逻辑，也有完整品类战略。稳步而不激进，品牌影响力正在悄然扩展。