5月6日，中国奥委会与李宁品牌在国家体育总局共同举行合作发布仪式，正式宣布李宁成为2025-2028年中国奥委会体育服装合作伙伴。

　　在2025至2028年期间，中国奥委会将组建中国体育代表团参加国际综合性体育赛事，包括洛杉矶2028年奥运会、米兰-科尔蒂纳丹佩佐2026年冬季奥运会、爱知-名古屋2026年亚运会、达喀尔2026年青年奥运会、成都2025年世界运动会等十余项国际性赛事。李宁品牌将在此期间为中国体育代表团提供专业运动装备支持。

　　近日，安踏品牌与中国三人篮球国家队在深圳安踏篮球旗舰店举行签约仪式，自2025年至2029年，安踏品牌将成为中国三人篮球国家队官方战略合作伙伴。

　　安踏品牌CEO徐阳表示：“安踏品牌成为中国三人篮球国家队的赞助商是莫大的荣誉，同时也是一份重大的责任。在未来并肩同行的岁月里，安踏品牌将全力以赴为中国三人篮球国家队保驾护航，为运动员提供最好的产品服务。安踏品牌相信，中国有能力做飞机，做芯片，也绝对有能力提供最顶尖品质的篮球鞋和篮球服。”

　　耐克原消费、产品与品牌总裁Heidi O’Neill将于9月退休，并在过渡期内担任顾问。她的部门被拆分为三个独立板块：消费者与运动（Consumer and Sport）、市场营销（Marketing）和产品创意（Product Creation），直接向总裁兼 CEO Elliott Hill 汇报。

　　同时，耐克宣布委任Amy Montagne为耐克品牌总裁（President, Nike），全面负责各类运动品类的消费者运营与未来增长。Montagne在耐克工作了20年，此前曾担任全球女性业务副总裁。

　　前鞋履副总裁Phil McCartney被提拔为产品创意执行副总裁，全面负责产品创新、设计与产品开发；Nicole Graham升任市场营销执行副总裁兼CMO，继续领导三大品牌的全球叙事传播；资深高管Tom Clarke则出任首席增长战略官，聚焦长期发展计划。

　　据懒熊体育，运动零售运营商滔搏与顶级专业户外品牌Norrøna达成合作，成为Norrøna在中国市场的独家运营合作伙伴。

　　挪威国宝级户外服饰品牌Norrøna创立于1929年，以生产户外装备起家，目前业务集中在欧洲和美国。其logo包含“维京人”形象，因此被称为“老人头”。

　　Norrøna推出过一系列影响行业的技术创新：打造了最初的山地隧道帐篷，设计了背包的标准监控系统，Norrøna也是最早在户外装备中采用Recco雪崩救援系统的品牌之一。

　　和Norrøna的合作将延续此前其与norda的“一条龙”合作模式：负责品牌在中国市场的品牌宣传、市场推广、渠道销售、消费者运营等全链路运营工作。

　　目前，Norrøna的中国首家门店已经在计划中，这家门店也将是品牌的亚太区首店。品牌也将开设线上旗舰店，搭建私域；线下将九游娱乐NineGame结合赛事、圈层活动等，影响核心圈层。

　　近日，HOKA ONE ONE®于上海新天地区域马当路揭幕其全球首家品牌体验中心。该体验中心超过1200㎡，三层空间，融合运动机能测试、全系列产品矩阵、沉浸式体验空间与多元社群文化等亮点。

　　地下一层以山野场景为灵感，通过动态影像技术还原阿尔卑斯山脉的四时变幻。并有为跑者打造的社群文化空间。空间一层都市路跑空间陈列CLIFTON 10等明星产品及中国限定系列；二层则汇聚户外系列装备及潮流限定产品。

　　此外，体验中心打造的HOKA“飞跑研究所”，作为国内首个集成6项国际顶尖设备的全链路体能测试空间，正式向公众开放。能全面监测跑者的身体成分、足踝功能、跑步模式、肌肉与神经能力以及心肺功能。

　　5月8日，Puma公布了2025年第一季度业绩，销售基本持平，按汇率调整后同比增长0.1%，达20.76亿欧元，略高于市场预期；毛利率下降了60个基点至47.0%，低于去年同期的47.5%；营业利润暴跌63.7%至577万欧元，去年同期为1.59亿欧元。

　　地区表现方面，亚太地区销售下降4.7%至4.305亿欧元，Puma称该下降源自“大中华地区的持续疲弱”。

　　如按产品类型来分，本季度鞋履产品销售上升2.4%，服饰类产品下降了1.5%，配件类产品则跌了5.7%。

　　近日，Allbirds官宣董洁为品牌大使，并发布了一支新的品牌宣传影片。

　　2015年创立于美国旧金山的Allbirds，其产品以环保和舒适为核心卖点，一度被称为“硅谷足力健”。

　　去年，Allbirds宣布中国区独家经营权转让给了百丽时尚。该经营权包括Allbirds的产品在零售、线上和批发渠道的相关分销等。

　　FILA正式宣布中国实力派演员王阳担任FILA品牌大使，携手演绎“菁英运动，多面人生”的品牌理念，共同致敬品牌无畏探索的航海精神。

　　此次合作，不仅是对FILA悠久航海运动基因的崇高致敬，更是品牌意式风格的生动展现。王阳以从容之姿直面挑战，与FILA共同诠释直面未知、优雅征服的航海哲学，以不凡姿态掌舵人生航向。

　　李芷萱自2017年转战马拉松项目以来，接连摘得包括2020上海马拉松女子组冠军在内的一系列佳绩，在刚刚落幕的2025上海半程马拉松中，她更是以1:11:21的成绩刷新个人半马纪录。

　　KEEN携手安高若（An Ko Rau）展开品牌首次中国联名，打造全新Newport Retro联名系列。

　　双方以KEEN经典护趾凉鞋Newport为蓝本，通过自然意象赋予其全新的灵感色彩。两款Newport限量配色灵感源自山野与天际流转的瞬间。其中“冰川丛林”以冰川消融汇成溪流为灵感，而“夜幕紫”的灵感则来自日暮时分天空层层渐变的紫色光影。

　　鞋款保留Nike Shox TL的经典外观，同时加入可拆卸踝部足套系统，无论在视觉或实用性上都将鞋款提升至全新境界。共有两款配色。

　　该鞋采用扫描打印技术，根据每位使用者的独特足型量身定制，并选用低环境影响的永续材质，彰显品牌对环境的承诺。

　　Vivobarefoot强调赤足行走能“促进足部自然发育、提升平衡与本体感觉、预防畸形、减轻关节压力，并改善整体足部健康”。这款凉鞋以赤足设计结合分趾风格，提供缓冲与舒适的运动体验。

　　韩国街头品牌 Thug Club与 adidas 合作的首款联名鞋款揭开神秘面纱。

　　Thug Club将adidas Superstar这款向来简约低调的鞋款彻底翻新，采用全黑皮革鞋面，搭配白色三线条点缀，最引人注目的莫过于全新设计的白色肋纹鞋头，赋予鞋款前所未有的个性与冲击力。

　　Flesh凉鞋在以纯色风格为主的系列中格外抢眼，采用迷彩网布，该绿色调图案与覆以带有穿孔纹理的黑色皮革形成鲜明对比，拉环上印有SOUTH2 WEST8经典绿色标志。另外两款配色分别为全黑麂皮款以及橄榄绿/灰款式。

　　Chop Saw Boot全鞋面及鞋舌均采用柔软的米色麂皮制成，绿色拉环及栗色鞋带为细节处增添森林般的自然色调。

　　近日，北京市市场监督管理局公示，博裕五期美元基金拟收购北京SKP部分股权。交易后，博裕基金关联方将间接持有北京SKP 42%-45%的股权。目前尚未公布交易金额。

　　目前，Radiance Investment Holdings Pte. Ltd.与北京华联集团分别持有北京SKP 60%和40%的股权。交易后，Radiance公司继续间接持有北京SKP42-45%的股权，且仍保留对北京SKP的控制权，北京SKP仍保持本次交易前的运营管理结构，博裕基金关联方间接持有北京SKP 42%-45%的股权，与Radiance公司共同控制北京SKP。

　　北京SKP曾连续多年位居全国销冠，2023年销售额达265亿元，创历史新高。

　　据央视新闻，受到赛事带动，大众的体育热情得以激发，运动消费市场的热度持续攀升。相关运动装备、户外装备的生产和销售出现明显增长。

　　数据显示，今年五一小长假期间全国体育消费市场表现活跃，群众健康体育消费有望带动539.7亿元的消费支出。

　　同时，2025年全国运动装备市场规模预计将达到6021亿元，同比增长14.2%。

　　5月7日，淘宝天猫与小红书达成战略合作，推出“红猫计划”，宣布双方将进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路。

　　这是从小红书种草到淘宝天猫消费转化首次实现全链路打通，对于重视全域增长的品牌商家而言，交易链路的缩短不仅意味着转化更加高效，也意味着在小红书这个愈发重要的营销种草平台，其投入转化可以被更清晰的衡量，让未来增长更具确定性。

　　据悉，目前双方的合作只开放给部分优质试点商家。后续，双方的合作将持续开放给更多优质品牌商家。