最近刷到一篇文章说“中产最爱的运动品牌里，李宁排第一”，这让我有点好奇：现在穿李宁真成中产标志了？这个从体操王子走出来的国牌，到底凭啥征服了追求品质的中产群体？带着这些问题，我翻了翻权威资料，发现“贵有贵的道理”这话，在李宁身上还真不是虚的。

　　1990年，“体操王子”李宁在北京创立了同名运动品牌，谁也没想到，这个带着个人IP的品牌，会在35年后成为中国体育用品的“港股第一股”。

　　2004年，李宁公司在香港上市（股票代码：，成为第一家登陆港股的内地体育用品企业；到2023年，其营业收入已达275.98亿元，同比增长7%，稳稳站在国产运动品牌第一梯队。

　　李宁的策略很清晰：“单品牌、多品类、多渠道”，聚焦跑步、篮球、运动生活、健身和羽毛球五大核心品类，同时拓展户外、网球、匹克球等新兴领域。这种“专业+潮流”的双轨布局，刚好戳中了中产的需求——既要能穿去健身房、球场的专业装备，也要能搭出“松弛感”的日常穿搭。

　　“贵有贵的道理”，首先得看产品能不能打。2024年，李宁跑步品类零售流水增长25%，“超轻”“赤兔”“飞电”三大核心跑鞋IP全年卖出1060万双，其中“赤兔”一款就卖了435万双，同比涨了45%。这组数据背后，是李宁对跑步人群的精准洞察——中产爱跑步，但不满足于“能穿就行”，他们要缓震、要透气、要支撑，更要“上脚就能跑半马”的专业感。

　　再看羽毛球领域，李宁从2009年开始布局，15年里拿下27项专利，赞助了中国青年羽毛球队、印尼国家队等，甚至给2023-2026年中国羽毛球大师赛提供专业器材。

　　我有个在互联网公司当高管的朋友，每周打两次羽毛球，他说：“以前觉得国外品牌专业，现在穿李宁的贴地飞行II PRO，中底镂空设计缓震绝了，价格还比国外品牌便宜三分之一。”

　　除了专业线，李宁的运动生活系列更懂中产的“小心思”。比如棒球服、冲锋衣这类单品，设计上不刻意强调“运动感”，用中性色、利落剪裁搭出“高级感”，上班通勤能穿，周末遛娃也不违和。有网友在社交平台晒图：“李宁的基础款运动套装，配双小白鞋，被同事问是不是买了国外潮牌——其实才三百多，性价比绝了。”

　　中产选品牌，本质上是选“价值观认同”。李宁这些年的动作，刚好踩中了这一点。2025年世界地球日，李宁在成都开了“Nature自然空间”快闪店，展示用再生纤维做的大赛服，把环保理念融入产品。有网友评论：“以前觉得贵，现在知道贵得有意义——支持国牌，还能为环保出份力，值了。”

　　更关键的是，李宁的“本土化”做得太扎实。从“一切皆有可能”的品牌主张，到“001家族”“复古运动会”等潮流系列，既保留了运动基因，又融入了80、90后的青春记忆。我身边30+的中产朋友聊起李宁，说得最多的不是“贵”，而是“穿起来舒服，还能被认出来是国牌——这种自信，比穿国外品牌爽多了”。

　　以前总说“中产爱买国外品牌”，现在看李宁的数据和身边人的选择，这话该改改了。从专业装备到日常穿搭，从技术研发到品牌理念，李宁用35年证明：国牌也能做出“贵有贵的道理”的产品。

　　这背后，是中产消费观念的升级——他们不再盲目追“贵”，而是追求“贵得值”；是国牌实力的提升——从“模仿”到“引领”，用技术和设计说话；更是文化自信的回归——穿国牌，不再是“退而求其次”，而是“我愿意为好的中国品牌买单”。

　　下次再看到有人说“穿李宁是中产标志”，我大概会回一句：“不是标志，是趋势——好的国牌，本来就该被看见。”

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