但曾经，国产运动鞋其实也是红极一时的，只不过由于各种原因，逐步沦落成了“落后、过气”的代表。

　　在十几年前的时候，特步绝对是运动鞋中的“顶流”，他们和芒果台的王牌节目《天天向上》之间的合作，更是在很大程度上为他们的品牌打开了知名度。

　　自从2001年以来，谢霆锋、阿SA、蔡依林和潘玮柏等四位港台巨星都担任过这个品牌的代言人。

　　2009年的时候，火遍全国的综艺“快女”刚结束，前五强就拿下了特步的代言，可以说，不管是在营销还是在其它方面，特步都走在了前段。

　　而他们的广告词“特步，非一般的感觉”，更是有种让人们看了一眼就能够有记忆点的程度。

　　这句广告词，其实给了大家很多种意思，比如说穿上去之后的感觉和其他鞋的感觉不一样，又或者是鞋的质量不一般，而多层意思也引起了消费者的好奇。

　　可以说，当时的特步，似乎总是有着非常敏锐独到的眼光，能够邀请到流量明星成为他们的代言人。

　　在2023年的时候，有报道就显示，特步的国际股价一路下滑，而且销售额也已经大不如前了。

　　现在的体育品牌可谓是百花齐放，“国潮一哥”李宁的出现，对其它品牌造成了很大的影响。

　　在2003年的时候，德尔惠拿下了周杰伦的代言，并且从中央台到地方台进行了非常梦里嗯的广告“投放”。

　　就连那就德尔惠on my way的广告词，也都成为了很多人脱口而出的话。

　　在很长一段时间里，德尔惠的发展都是非常好的，甚至可以用“风生水起”来形容。

　　在这件事情被爆出之后，德尔惠的损失是十分惨重的，之前为了上市做的准备也全部都打了水漂，就连银行也都上门催债。

　　为了解决当时的这个问题，德尔惠只能进行大促销，这才算是暂时解决的当时的困境。

　　兜兜转转很多年，德尔惠一直都没有上市成功，反而是受到了市场变动的冲击，导致整个企业负债累累，最终破产而去。

　　在十几年前的时候，很多喜欢体育的年轻人，基本上都会有一双属于自己的乔丹球鞋。

　　乔丹的前身是1984年成立的日用品二厂，他们2000年的时候，更名为福建省乔丹体育用品有限公司。

　　根据相关报道显示，自从他们使用了乔丹这个商标之后，他们误导消费者，让大家以为这个品牌是乔丹代言的，从而给人一种“错觉”。

　　但是乔丹体育对外声称，自己公司和迈克尔·乔丹不存在任何的商业合作的关系，也没有使用过他的形象进行宣传，这可能是消费者存在的误解。

　　就这样，双方其实一直都维持着“打官司”的那种局面，而这也在很大程度上影响了乔丹的品牌形象。

　　后来，乔丹体育改名为了“中乔体育”，但是由于各种原因，他们公司的净利和毛利率都远低于同行。

　　贵人鸟的辉煌时期，应该是在2015年的时候，这个时候也是这个品牌的高光时期，他们的市值一度超过了400亿。

　　这个品牌和特步一样，为了打响自己的知名度，他们请了刘德华、张柏芝等明星进行代言，甚至还赞助了湖南卫视的《快乐男生》以及东方卫视的“我型我秀”。

　　在当时年轻人的群体中，贵人鸟和特步其实就属于“竞争对手”，而且他们的发展道路也有着非常相似的情况。

　　他们除了自己原本的领域之外，还切入了体育赛事、体育经济以及体育游戏体育保险等多个领域。

　　除了在体育方面有投资之外，就连其它的很多领域，也都能够看到贵人鸟的“身影”。

　　在后续的发展中，贵人鸟还曾因为债务危机的爆发，申请了一次破产重整，而在这之后，原本风光无限的贵人鸟和林天福，也走向了“跌落神坛”的道路。

　　不仅如此，林天福个人也被限制了高消费，而最主要的原因，或许就是他们步子跨的太大了。

　　而我们现在看到的贵人鸟，其实已经不能算是一家鞋服企业了，反而用粮食公司来形容是非常九游娱乐恰当的。

　　湖南在线 《特步结盟天娱 快女五强收获第一份代言合同》2009-09-22

　　澎湃新闻 《去名乔丹，中乔体育再冲IPO：净利下滑，毛利率远低于同行》2023-03-14

　　央视财经 《又一知名公司倒下！周杰伦曾代言10年火遍全国...IPO折戟，败走麦城？》2018-01-06

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