21 世纪初，中国加入 WTO 后，国际品牌加强中国布局、外 贸快速发展、本土品牌崛起，第一个十年，中国鞋服行业 九游娱乐官网实现约 16% 的高速增长。进入第二个 10 年，随着经济发展、 居民消费水平提升，鞋服市场与中国经济 GDP 同步增长， 实现 6% 的增长。迈入第三个 10 年，中国鞋服市场又将如 何变化？

　　科尔尼预测未来中国鞋服市场增速将放缓，低速增长将成 为新常态。其背后是人均收入增速放缓与人均鞋服支出占 比降低。横向对比，中国人均鞋服支出占收入比远高于美国、 日本；纵向对比，过去 10 年，中国人均鞋服支出占收入比

　　在持续下滑，从 2010 年的 8.1% 降至 2023 年的 4.8%。 这一数据说明中国鞋服消费从狂热逐渐回归到理性。随着 人均鞋服支出占比降低、以及人均收入增速放缓，未来预 测中国鞋服市场规模将以略低于人均可支配收入增速，以 约 4% 的速度增长，市场规模将稳定于三万亿左右。

　　行业整体进入低速增长，但行业内部呈现结构分化，一边 是潮流市场赛道增长艰难，一边是运动休闲市场欣欣向荣。

　　反映到企业业绩，也是冰火两重天。鞋服上市企业中，负 增长企业主要以潮流时装类企业为主，千百度营收规模持 续收缩，仅为高峰期的一半左右、宣布退市，曾经的“真皮 鞋王”哈森扣非净利连续 6 年亏损，谋求转型布局消费电子。

　　另一边是运动休闲类企业无限风光，普遍实现 2 位数增长， 其中露露乐蒙、昂跑等品牌甚至飙至 60+% 的增速。

　　业绩分化的背后，是消费者生活方式的变化。疫情期间， 居家办公与社交限制减少了对时装的需求。疫情虽结束了， 但该习惯延续了下来。同时，消费者也愈加注重舒适悦己， 购物的选择从“好看”转向“好穿”。从时装场景切向休闲场景，

　　中国时尚行业因此出现了明显的分化。运动休闲、户外运 动成为势不可挡新潮流。该趋势下，长期坚持时装为主风 格的品牌，也推出了运动户外产品。今年 6 月，LVMH 集团 旗下的顶奢羊绒品牌 Loro Piana 诺悠翩雅推出了品牌创 建百年以来的首个户外系列 “Into the Wild”。时尚潮流不 断滚动轮回，户外休闲的热潮虽终会褪去，但可见的短期， 追求舒适悦己的消费观念下，运动休闲仍是未来重要的大 赛道。